不负所“托” 保“管” 安心
全省书店开展暑期托管“新华书香实践营”主题活动(6/8)

日照分公司

在书店集团的精准指导下，日照分公司充分利用暑假这一有利时机，并结合自身经营实际，积极开展“新华书香实践营”系列文化活动。暑期活动特色鲜明，突出以自主研发的课程为核心，同时整合了店内多元业态资源，极大地丰富了活动内容。实践活动的成功举办，不但增强了孩子们的学习兴趣，还开拓了孩子们的实操能力和创新思维能力，受到了孩子和家长们的广泛赞誉，切实彰显了新华书香实践营活动开展的核心宗旨与深远内涵。

活动运营情况

日照地区新华书香实践营暑假期间共招收学员533人。其中，市直分公司共招收学员96人，课程形式包括：暑期实践营、夜宿书城、美学联动和与其他单位合作开展的一日托管活动；莒县分公司共招收学员417人，课程形式包括：新华书香实践营“寄存书娃”、暑期门店研学、“少年店长”；五莲分公司共招收学员20人，课程形式主要为新华书香实践营+非遗特色活动等。

活动亮点及成效

业态融合，矩阵营销

暑期是收入增长的重要节点，在书店集团推出新华书香实践营战略部署之后，日照分公司结合经营实际情况，迅速开展业态融合，形成了新华书香实践营矩阵营销模式，尤其是莒县分公司利用寄存书娃时间周期长的优势，积极进行二次营销，促成了大多数寄存书娃的孩子们参加了研学活动，充分拓展了孩子的业余时间，提升了新华书香实践营的经营业绩。

定向服务，丰富内容

在新华书香实践营活动开展中，分公司积极开拓创新，在丰富课程体系的同时，增加了手工活动以及省内研学，在结业仪式上还为学员颁发证书，并赠送书。为了拓展孩子们的思维能力，与其他业态融合，提供优质附加课程，延展活动服务内容，不但解决了家长们暑期带娃难的困扰，丰富了孩子们的业余生活，还增强了动手能力，实现了精准服务。

形式多样，丰富体验

在新华书香实践营的课程设置和形式上设计灵活，满足了用户的不同需求，有店长体验、研学游等，店内店外相互结合的形式，丰富了孩子们的体验内容，获得了课本之外的众多知识。

主题研学，增长见识

新华书香实践营暑期门店研学带着孩子们到北京、南京、曲阜、泰安等地游学，每天一个活动主题，分别是：奥运之城、历史之城、读万卷书，行万里路、铭记历史-勿忘国耻，通过具体分类，让每一位参加研学的孩子都能够增长见识，深刻了解博大精深的中华文明，让孩子们现场接受爱国主义教育，树立起正确的价值观。

下一步工作计划

总结经验，赋能转化

通过本期新华书香实践营活动的开展，日照分公司积累了丰富的运营经验，要及时进行总结复盘，为今后类似活动的开展奠定坚实的基础。通过丰富课程的形式和内容，吸引更多的用户和合作单位参与到活动中来，从而实现社会效益和经济效益互促进、双丰收。

扩大合作，多方融合

新华书香实践营作为品牌项目，下一步要积极用好品牌影响力与更多学校以及社会团体进行合作，在开展研学、文化活动、假期托管等多方面进行深入交流，在丰富课程的同时，让孩子有更多的机会体验种类丰富的文化活动以及研学课程。

精准服务，阶梯营销

新华书香实践营作为兼具社会效益与经济效益的品牌项目，在下一步的计划中，日照分公司将根据实际情况，开展阶梯式营销，将不同模式的实践营进行不同营销模式，从而达到精准服务，实现效益最大化。