年味添书香 “阅”享文化年
书店集团深入开展“祥龙贺岁·书香迎春”主题文化活动

律回春晖渐，万象始更新。春节是中华民族最重要的传统节日，为持续深入推进全民阅读，满足读者在春节期间多层次、多样化的精神文化需求，山东新华充分发挥服务支撑职能、强化营销引领作用，多措并举保障全省迎新春系列文化活动顺利开展。为门店提供营销方向指引，制定《关于开展“祥龙贺岁·书香迎春”主题文化活动的方案》，提供迎新日历、定制礼品袋等营销物料支持，助力门店实现春节活动效果最大化；充分利用“山东新华书店连锁公司”公众平台，推送重点活动专版，做好宣传报道工作。春节期间，各分公司积极营造喜庆祥和的节日氛围，开展主题展销、绘本阅读、文化市集等形式多样的文化活动近300场，激发读者阅读热情，涵育阅读风尚，助力书香山东建设。

“年味大餐”启动，春节氛围渐浓

新年来临之际，各地新华书店装扮一新，举办写福送福、抽红包、选盲盒、举办年货大集等多彩活动，为读者提供丰富“年味大餐”。

主题装饰添年味，新春氛围满新华。为让读者在喜庆祥和的气氛中迎接新年的到来，临沂书城通过主题海报、特色展陈、氛围饰品，依托“新华荐品”系列营销活动，在店内打造“祥龙贺岁·书香迎春”主题场景，为读者营造浓郁书香年味儿。山东书城精选新年装饰、粮油百货、儿童玩具等年货好物，打造年货盛宴，让读者于书店中赶个年味集，感受温馨与热闹的新春烟火气。菏泽书城通过红色主题装饰，于各楼层设置龙年专属打卡墙，吸引读者打卡留影。全省各门店以崭新的装扮、充满年味的主题场景、琳琅满目的图书、丰富的年货，使喜庆的“中国红”元素洋溢在每个读者身边。

临沂书城

山东书城

翰墨书香送祝福，红包迎春庆新年。写春联、贴福字是春节的重要习俗，春节来临之际，多地新华书店邀请专业书法人士走进书店，用笔墨为读者送上新春祝福。枣庄鲁南书城邀请知名书画家开展“享翰墨书香，品文化之韵——鲁南书城2024新春笔会”活动，书法名家现场挥毫泼墨，为读者写春联、送福字。德州解放路新华书店将传统与创意相结合，策划“迎春送福”写春联、“红包迎春 万事兴隆”龙年红包大派送等活动，墨香四溢、年味十足。

传递书香之美，引领阅读风尚

全省各门店围绕“新华领阅计划”开展系列文化活动，将年味与书香交织融合，为书香社会建设注入强大动能。

新华·童乐绘，传统文化润童心。为让孩子们了解中国传统文化经典之美，连锁公司积极推送优质绘本资源，开展“新华·童乐绘”系列活动。临沂书城围绕《讲给孩子的非遗传承故事》系列图书，开展汉服文化故事会活动，小读者们身穿汉服在莉莉姐姐的带领下，开启了一场非遗传承故事之旅。鲁南书城立足绘本《奶奶家过大年》，以“绘本讲读＋亲子手工制作”的活动形式，引导孩子们了解传统节日习俗，让家长和孩子共同品味绘本里的中国年。

新华·名家齐鲁行，名家效应拓流量。为更好发挥名家效应，多地门店积极联合当地文联、作协等邀请当地名家开展文化讲座。济宁漫舟书城邀请知名作家杨义堂开展“千古传家训·中华再复兴”文化讲座，带领读者学习中国历代的家训与《颜氏家训》背后的故事，让读者们了解创作历程与其蕴含的丰富涵义。潍坊新华新阅广场联合潍坊市作家协会，邀请奎文区作协*李万瑞给孩子们教授诗歌鉴赏技巧和文字如何拔节。济南、临沂、日照、泰安等市直分公司分别举办“名家齐鲁行”活动，通过高品质的作家分享与签售活动，带动了客流、销售双提升。

新华·书香驿站，文化惠民暖人心。春节期间，各门店在做好店内展销的同时，积极开展进机关、进社区等图书“七进”活动，切实做好文化传播工作。临沂书城深化大客户战略合作关系，开展“新华·书香驿站”走进工行、农行系列活动。日照书城走进新城社区开展“阅读相伴，书香致远”主题展销活动。书香驿站将优质图书资源引入社区、企业与基层单位，切实将新华书店打造成群众身边的文化服务站点。

新华·文化市集，非遗文化共传承。非遗是“活”的文化，亲身体验才能感受其中的文化精髓。为继承和发扬中华优秀传统文化，鲁南书城开展“龙行大运·玩趣新春”龙年非遗文化活动，特邀多位非遗传承人，带领孩子们体验布艺、鱼灯、拓印、舞龙、面塑等非遗艺术，让孩子们了解博大精深的非遗文化，得到央视融媒体和山东省电视台的专题报道，进一步提升了新华书店的知名度。泰山书城开展“探非遗古韵 寻民俗年味”真人闯关非遗贺年会活动，特邀8位非遗文化传承人，带读者一同感受中国经典民俗文化，活动场场爆满且收益超过5万元。

枣庄鲁南书城

泰山书城

新华·阅见书香，文化过年新风尚。春节期间，多地门店开展读书分享、公益讲座等文化活动，点亮读者的新春假期。菏泽书城联合牡丹区实验小学教育集团举行“书香暖冬 悦读新春”好书分享活动，近200位师生家长到场参与阅读分享活动。同时，潍坊新华大厦联合帆书·鸢博读书会，策划并举办读书会活动，为读者提供分享阅读体验、交流读书心得的平台。聊城新华书城邀请“婧·悦·读”名师团队连永生开展少儿阅读公益讲座，引领文化过年新风尚。

购书福利享不停，精彩活动不打烊

“感恩有你”大回馈，折扣满减优惠多。节日期间，为回馈读者，全省各门店积极开展“感恩有你”会员回馈活动，推出春节专享购书福利。山东书城和泉城路新华书店开展“会员积分兑换好礼”活动，用精美好物、无门槛购书券等礼品回馈读者。淄博书城策划了猜灯谜、社群答题、书签制作、多元满赠等一系列活动，增强读者与书店的黏性，提高读者满意度。

精彩活动强体验，新颖形式引流量。为丰富读者的节日文化生活，全省各门店策划开展了各具特色的文化活动。威海书城联合喜剧社为读者带来别开生面的脱口秀表演，并邀请著名京剧艺术家开展“国潮少儿京剧大讲堂”趣味京剧讲座。潍坊新阅广场、寿光书城举办吉他音乐会、新年音乐会，用音乐与书香陪伴读者朋友共同迎接新的一年。临清新华书店联合市关工委、市委老干部局等单位，开展“老少牵手喜迎新”朗诵活动，让诗歌走进每个人的心中。为解决单身青年联谊交友的难题，山东书城、鲁南书城等4家门店开展“新华·书香满缘”青年联谊交友活动。烟台书城与德州解放路新华书店分别开展“书店奇妙夜”、“夜宿书城”室内体验活动，滨州黄河三路新华书店与东营书城策划开展“小小图书管理员”室内研学活动。诸多形式新颖的文化活动，让书店真正成为人们乐享生活的城市文化空间。  

阅读辞旧岁，书香伴新春。书店集团始终坚持“四个并重”，牢固树立品牌意识，围绕“新华领阅计划”，以专场直播、社群营销等方式有效聚拢线上人气，线下开展系列精彩纷呈的文化活动，线上线下齐发力，为广大读者提供一场春节文化盛宴，彰显出山东新华书店助推全民阅读的社会责任感与文化使命感，为推进文化强省建设注入强大动能。