书店集团德州分公司打响“领阅”品牌 拓展店内研学

春节期间，德州分公司深挖店内文化资源，着力打造“新华领阅”阅读文化品牌，与假期研学有机融合，将文化活动打造成店内研学课程，精心策划组织了系列研学活动，门店引流、图书多元产品销售得到双促进双提升。

德州分公司成立“阅读者联盟”融合创新活动团队，梳理文化活动资源，打造不同类型的寓教于乐、具有吸引力的高品质店内研学课程，由单纯的免费公益文化活动向“公益+收费”店内研学转型。其中：集传统文化、民风民俗、非遗文化、美术绘画知识性、趣味性于一体的“二十四节气数九打卡”研学课程，已开展七期，场场满额报名，为店内研学业务的开展积累了人气和经验。“新华·阅见书香——悦读奇妙夜”夜宿书城研学活动、“新华·阅见书香——书香寒假·悦读成长 小小图书管理员冬令营研学活动”等，均实现阅读与研学有机融合，社会效益与经济效益双促进的效果。

通过开展店内研学，活动质量不断提高，参与人数稳步增长，专业化的推介和耐心细致的服务，赢得家长及小朋友的信赖，常常海报发出仅10小时就实现招募满额，带动销售明显提升。除夕至初八，解放路书店研学活动参与人数达到500余人，客流量同比增长138.26%，图书销售与2023年度两个门店之和同比增长25%，多元销售同比增长244.8%。与此同时，德州分公司深入学习领会集团文旅研学发展理念，积极联系市教体局、市教科院、市*协文史委，利用城区内现有优质研学资源，针对不同年龄段，开发适合4-18岁市内研学精品课程，更好地为学生、家长和学校服务。

店内研学的成功运营让德州分公司看到了研学的潜力，下一步，德州分公司将致力于研学的店内外结合，以丰富的课程和优质的服务，把研学工作提升到新水平。